Day: July 6, 2020

Wunderman Thompson Perusahaan Iklan Di New York

Wunderman Thompson Perusahaan Iklan Di New York – Wunderman Thompson adalah agen digital global dengan 200 kantor di 90 pasar. Berkantor pusat di New York, Wunderman Thompson adalah bagian dari grup periklanan internasional WPP plc (NASDAQ: WPPGY). Pada November 2018, WPP menggabungkan J. Walter Thompson dengan Wunderman untuk membentuk Wunderman Thompson, sebuah biro iklan, perusahaan konsultan dan teknologi.

WPP plc adalah perusahaan komunikasi, periklanan, hubungan masyarakat, teknologi, dan perdagangan multinasional Inggris yang berkantor pusat di London, Inggris. Ini dianggap sebagai perusahaan periklanan terbesar di dunia, pada 2019. WPP plc memiliki banyak perusahaan, yang meliputi periklanan, hubungan masyarakat, media, dan jaringan riset pasar seperti AKQA, BCW, Essence Global, Finsbury, Grey, GroupM, Hill + Knowlton Strategies, Grup Kantar, Mindshare, Ogilvy, Wavemaker, Wunderman Thompson , dan VMLY & R. Ini adalah salah satu dari perusahaan agensi “Lima Besar”, bersama Dentsu, Publicis, Grup Perusahaan Antarpublik, dan Omnicom. WPP memiliki daftar utama di London Stock Exchange dan merupakan konstituen dari Indeks FTSE 100. Ini memiliki daftar sekunder di Bursa Efek New York. slot indonesia

Wunderman Thompson Perusahaan Iklan Di New York1

Pada 14 April 2018, Martin Sorrell pensiun 33 tahun setelah mendirikan perusahaan. Roberto Quarta adalah ketua. Mark Read adalah CEO.

  • Sejarah

Perusahaan ini didirikan sebagai Kawat dan Produk Plastik plc untuk memproduksi keranjang belanja kawat pada tahun 1971. Pada tahun 1985 Martin Sorrell, mencari perusahaan yang terdaftar di mana untuk membangun perusahaan jasa pemasaran di seluruh dunia, membeli saham pengendali.

Selama tahun 1986 WPP menjadi perusahaan induk Picquotware, produsen teko dan kendi, yang berbasis di Northampton. Pada November 1987 kebakaran menghancurkan pabrik Northampton dan produksinya dimulai kembali di Burntwood di Staffordshire. Pada 25 November 2004 WPP menutup pabrik Burntwood dan menghentikan pembuatan Picquotware: semua aset dijual pada 14 Desember 2004.

Pada 1980-an, WPP memulai strategi pertumbuhannya melalui akuisisi. Pada tahun-tahun berikutnya, WPP secara rutin mengakuisisi puluhan perusahaan setiap tahun. Pada tahun 1987 perusahaan mengakuisisi J. Walter Thompson (termasuk JWT, Hill & Knowlton dan MRB Group) dengan harga $ 566 juta. Perusahaan ini terdaftar di NASDAQ pada tahun 1988 (dan kemudian mengalihkan listing sekundernya ke NYSE). Pada 1989 ia mengakuisisi Ogilvy Group dengan harga $ 864 juta.

Akuisisi WPP berlanjut hingga tahun 1990-an, ketika WPP membeli perusahaan dalam periklanan kesehatan, pemasaran digital, belanja online, media digital, manajemen data, konsultasi ritel dan perusahaan, dan industri pemasaran olahraga. Ini termasuk akuisisi 1999 Lambie-Nairn. Pada tahun 1998, WPP membentuk aliansi dengan Asatsu-DK Inc. dari Jepang.

Pada Mei 2000, WPP setuju untuk mengakuisisi Young & Rubicam Group yang berbasis di Amerika Serikat dengan nilai $ 5,7 miliar, yang pada waktu itu merupakan pengambilalihan terbesar di sektor periklanan. Pengambilalihan tersebut menjadikan WPP sebagai perusahaan periklanan terbesar di dunia yang diukur dengan penagihan dan pendapatan, menyalip Omnicom Group dan Interpublic.

Pada 2000-an, WPP Digital diciptakan untuk mengembangkan kemampuan digital grup. Pada Oktober 2008, WPP mengakuisisi firma riset pasar Taylor Nelson Sofres dengan nilai 1,6 miliar poundsterling. Selama 2009 WPP mengurangi tenaga kerjanya oleh sekitar 14.000 karyawan, atau 12,3% dari total jumlah stafnya, sebagai tanggapan terhadap permulaan resesi global 2008-2012.

Pada Juni 2012, WPP setuju untuk mengakuisisi agen periklanan digital AKQA sebesar US $ 540 juta.Pada November 2015 WPP setuju untuk mengakuisisi saham mayoritas di Essence, sebuah agen digital global.

Banyak agen konstituen WPP menggunakan Microsoft Windows, dan organisasi itu termasuk di antara mereka yang terkena serangan cyber 2017 di Ukraina, dengan akses komputer beberapa staf terbatas pada webmail hanya sebanyak sepuluh hari kemudian.

WPP menggabungkan Burson-Marsteller dengan Cohn & Wolfe menjadi BCW (Burson Cohn & Wolfe) pada Februari 2018.

Pada April 2018, Martin Sorrell pensiun setelah 33 tahun, mengikuti tuduhan pelanggaran pribadi dan penyalahgunaan aset perusahaan. Sorrell membantah tuduhan itu.Ketua Roberto Quarta untuk sementara waktu diangkat sebagai ketua eksekutif. Pada bulan September 2018, Mark Read, yang adalah CEO global Wunderman, diangkat sebagai CEO.

Pada akhir 2010-an, industri periklanan menghadapi tantangan yang signifikan. Perubahan dalam lanskap industri termasuk tekanan finansial pada klien global, khususnya klien barang konsumen yang bergerak cepat, perusahaan yang bekerja di rumah, kemampuan untuk beriklan langsung pada platform teknologi, dan persaingan dengan konsultan. Sementara WPP sebelumnya mengungguli perusahaan lain di industri ini, pertumbuhannya melambat mulai tahun 2017 dan nilai pasarnya turun pada 2018. Para kritikus mengatakan, WPP harus menjadi “penelepon” dan “lebih ramping”. Pada saat itu, banyak agen WPP beroperasi sebagian besar secara independen dan bersaing untuk mendapatkan akun. Pada akhir 2018, Read mengatakan perusahaan itu telah tumbuh “berat dengan duplikasi terlalu banyak”. Dia melembagakan rencana untuk memposisikan ulang WPP sebagai “perusahaan transformasi kreatif” dan menjadikan penawarannya lebih sederhana. Read menekankan pentingnya teknologi dan juga menggabungkan beberapa agen WPP: J. Walter Thompson bergabung dengan Wunderman untuk menciptakan Wunderman Thompsondan Y&R bergabung dengan VML untuk membuat VMLY & R. Dalam tahun pertama Read sebagai CEO, ia memangkas WPP dengan menjual lebih dari 30 anak perusahaan, termasuk saham mayoritas di Kantar. Dengan menjual saham mayoritas Kantar ke Bain Capital, WPP diyakini telah menghasilkan $ 3,1 miliar untuk membantu membayar utang. Baca juga yang menjual perusahaan Kawat dan Produk Plastik asli yang dibeli olehellellell untuk menciptakan kerajaan bisnisnya.

Penjualan 60% Kantar selesai pada Desember 2019. $ 1,9 miliar digunakan untuk mengurangi utang WPP, dan $ 1,2 miliar dikembalikan kepada pemegang saham.

  • Sejarah

J. Walter Thompson didirikan pada tahun 1864 oleh James Walter Thompson dan melacak asal-usulnya ke agensi Carlton & Smith, salah satu agensi periklanan pertama yang dikenal di Amerika Serikat.

J. Walter Thompson diakuisisi oleh WPP pada tahun 1987. Kliennya yang sudah lama termasuk Unilever, Mondelēz International, Kraft Foods, Kimberly-Clark, Nestlé, Kellogg’s dan Ford Motor Company. Klien penting lainnya termasuk HSBC, Johnson & Johnson dan Korps Marinir Amerika Serikat.

Pada tahun 1958, Lester Wunderman, bersama saudaranya Irving Wunderman, dan rekannya Ed Ricotta dan Harry Kline, membuka Wunderman, Ricotta & Klein (WRK). Pendiri Lester Wunderman secara luas dianggap, sebagai pencipta pemasaran langsung modern – sebuah istilah yang berasal dari pidato 1967 di MIT.

Wunderman, Ricotta & Kline diakuisisi oleh Young & Rubicam pada tahun 1973. Untuk mencerminkan ekspansi global agensi bersama klien American Express, agensi tersebut menjadi Wunderman Worldwide pada 1980-an. Ia kemudian memperluas jangkauannya ke bidang interaktif, strategis, dan analisis data.

Pada tahun 2018, WPP menggabungkan POSSIBLE dan Cole & Weber dengan Wunderman Thompson Seattle untuk membentuk unit pemasaran dan periklanan digital tunggal.

  • Pekerjaan Penting

Pada tahun 1961, Asosiasi Agen Iklan Amerika (4A) meminta Wunderman Ricotta dan Kline untuk menjadi agen surat langsung pertama yang bergabung dengan jajarannya yang melambangkan penerimaan industri pemasaran iklan langsung sebagai disiplin.

Di antara inovasi awal agensi adalah Columbia Record Club, nomor bebas pulsa 1-800 untuk bisnis (dikembangkan untuk kampanye Toyota, kampanye Kantor Pos Amerika Serikat untuk Mr. ZIP dan kode ZIP, dan berlangganan majalah) kartu.)

Hubungan yang lama dengan American Express akhirnya mengarah pada program hadiah pelanggan pertama — sebuah terobosan untuk menjaga pelanggan setia pada merek yang sejak itu mengubah industri perjalanan dan ritel juga.

Pada tahun 2002, Wunderman memenangkan Grand Prix Direct Lions Cannes perdana. Sejak itu banyak anggota Wunderman telah bertugas, atau bertindak sebagai ketua juri Cannes Lions termasuk Daniel Morel dan Eco Moliterno.

  • Pertumbuhan dan Akuisisi
Wunderman Thompson Perusahaan Iklan Di New York

Phantasia: Pada Januari 2015, Wunderman mengakuisisi saham mayoritas di Phantasia, agensi digital terbesar dan paling dianugerahi Peru.

Pierry, Inc .: Pada bulan September 2017, Wunderman mengakuisisi saham mayoritas di Pierry, Inc. sebuah perusahaan perangkat lunak integrasi dan solusi pemasaran yang berspesialisasi dalam mengoptimalkan kampanye di Salesforce Marketing Cloud.

The Cocktail: Pada Juni 2017, Wunderman memperoleh konsultasi transformasi digital Spanyol, The Cocktail.

Pmweb: Pada Januari 2017, Wunderman mengakuisisi saham mayoritas di Pmweb Comunicação Ltda., Spesialis pemasaran digital di Brasil.

2Sales: Pada September 2018, Wunderman mengakuisisi konten dan agensi kampanye yang berfokus pada Amazon, 2Sales.…

Pengetahuan Tentang Biro iklan

Pengetahuan Tentang Biro iklan – Agen periklanan, sering disebut sebagai agensi kreatif atau agensi periklanan, adalah bisnis yang didedikasikan untuk membuat, merencanakan, dan menangani periklanan dan kadang-kadang bentuk promosi dan pemasaran lainnya untuk kliennya. Agen iklan umumnya independen dari klien; mungkin departemen internal atau agensi yang memberikan sudut pandang luar terhadap upaya penjualan produk atau layanan klien, atau perusahaan luar. Suatu agensi juga dapat menangani keseluruhan pemasaran dan strategi branding promosi untuk kliennya, yang mungkin termasuk penjualan juga.

Klien biro iklan yang khas mencakup bisnis dan perusahaan, organisasi nirlaba, dan agensi swasta. Agen dapat disewa untuk memproduksi iklan televisi, iklan radio, iklan online, iklan luar rumah, pemasaran seluler, dan iklan AR, sebagai bagian dari kampanye iklan. slot online

  • Sejarah
Pengetahuan Tentang Biro iklan1

Agen periklanan pertama yang diakui adalah William Taylor pada tahun 1786. Agensi awal lainnya, dimulai oleh James ‘Jem’ White pada tahun 1800 di Fleet Street, London, akhirnya berkembang menjadi White Bull Holmes, sebuah agen periklanan rekrutmen, yang keluar dari bisnis pada akhir 1980-an. Pada tahun 1812 George Reynell, seorang perwira di London Gazette, mendirikan biro iklan awal lainnya, juga di London. Ini tetap menjadi bisnis keluarga sampai tahun 1993, sebagai ‘Reynell & Son,’ dan sekarang menjadi bagian dari agen TMP Worldwide (Inggris dan Irlandia) di bawah merek TMP Reynell. Agen awal lain yang diperdagangkan hingga saat ini, didirikan oleh Charles Barker, dan perusahaan yang ia dirikan diperdagangkan sebagai ‘Barkers’ hingga 2009 ketika masuk ke Administrasi.

Volney B. Palmer membuka biro iklan Amerika pertama, di Philadelphia pada tahun 1850. Agensi ini menempatkan iklan yang diproduksi oleh kliennya di berbagai surat kabar.

Pada 1856 Mathew Brady menciptakan iklan modern pertama ketika ia memasang iklan di koran New York Herald yang menawarkan untuk menghasilkan “foto, ambrotip, dan daguerreotip.” Iklannya adalah yang pertama dengan jenis huruf dan font yang berbeda dari teks publikasi dan dari iklan lainnya. Pada saat itu semua iklan surat kabar diatur dalam batu akik dan hanya batu akik. Penggunaan font khusus yang lebih besar menyebabkan sensasi. Belakangan pada tahun yang sama Robert E. Bonner memasang iklan satu halaman penuh pertama di sebuah surat kabar.

Pada 1864, William James Carlton mulai menjual ruang iklan di majalah keagamaan. Pada tahun 1869, Francis Ayer, pada usia 20, menciptakan biro iklan layanan lengkap pertama di Philadelphia, yang disebut N.W. Ayer & Son. Itu adalah agen periklanan tertua di Amerika dan dibubarkan pada tahun 2002. James Walter Thompson bergabung dengan perusahaan Carlton pada tahun 1868. Thompson dengan cepat menjadi salesman terbaik mereka, membeli perusahaan pada tahun 1877 dan menamainya menjadi Perusahaan James Walter Thompson. Menyadari bahwa ia dapat menjual lebih banyak ruang jika perusahaan menyediakan layanan pengembangan konten untuk pengiklan, Thompson merekrut penulis dan seniman untuk membentuk Departemen Kreatif pertama yang dikenal di sebuah agen periklanan. Dia dikreditkan sebagai “bapak iklan majalah modern” di AS. Advertising Age memperingati 100 tahun pertama agensi tersebut pada tahun 1964, mencatat bahwa “sejarah dan ekspansi ke luar negeri tampaknya secara khusus cocok dengan seluruh sejarah periklanan modern.”

  • Agen periklanan global

Globalisasi periklanan berasal pada hari-hari awal abad kedua puluh. Agen periklanan Amerika dimulai sebagai proses membuka kantor di luar negeri sebelum dua Perang Dunia dan mempercepat globalisasi mereka di seluruh bagian akhir abad kedua puluh.

McCann Erickson, sebuah agen yang didirikan di New York City pada tahun 1902, membuka kantor pertamanya di Eropa pada tahun 1927. Kantor itu ditindaklanjuti dengan pembukaan kantor di Amerika Selatan pada tahun 1935 dan di Australia pada tahun 1959.

Perusahaan seperti J. Walter Thompson mengadopsi strategi untuk memperluas untuk menyediakan layanan iklan di mana pun klien beroperasi.

Pada 1960-an dan 1970-an, agen-agen Inggris mulai menyadari peluang luar negeri terkait dengan globalisasi. Berkembang di luar negeri memberi potensi ke pasar yang lebih luas.

  • Hubungan klien

Studi menunjukkan bahwa biro iklan yang sukses cenderung memiliki tujuan bersama dengan klien mereka melalui kolaborasi. Ini termasuk seperangkat tujuan klien yang umum di mana agensi merasakan rasa memiliki bersama atas proses strategis. Iklan yang sukses dimulai dengan klien membangun hubungan yang baik dengan agensi dan bekerja bersama untuk mencari tahu apa tujuan mereka. Klien harus memercayai agensi untuk melakukan pekerjaan mereka dengan benar dan sesuai dengan sumber daya yang mereka berikan. Kerusakan dalam hubungan lebih mungkin terjadi ketika agen merasa dirusak, ditundukkan atau bahkan merasa mereka tidak memiliki status yang sama. Secara tradisional biro iklan cenderung berada dalam posisi untuk memimpin proyek  tetapi hasilnya terbaik ketika ada hubungan yang lebih kolaboratif.

Kolaborasi yang lebih kuat terjadi dalam situasi di mana chemistry pribadi telah dibangun antara kedua belah pihak. Mencari tahu suka dan tidak suka yang serupa, sudut pandang dan bahkan hobi dan gairah. Kimia pribadi dibangun dengan lamanya hubungan klien, frekuensi pertemuan, dan sejauh mana rasa saling menghormati antar pihak. Ini adalah salah satu sifat yang menurut agensi periklanan tidak selalu dimiliki. Disarankan bahwa kadang-kadang perencana dan peneliti media terlibat lebih dekat dalam proyek karena hubungan pribadi mereka dengan klien mereka. Perencanaan strategis yang berhasil adalah yang terbaik ketika kedua belah pihak terlibat karena ikatan antara pihak dengan memahami pandangan dan pola pikir masing-masing.

Perencana akun iklan yang terlibat terlihat berkontribusi terhadap kolaborasi klien agensi yang sukses. Perencana agensi periklanan cenderung mampu menciptakan hubungan kepercayaan yang sangat kuat dengan klien mereka karena mereka dipandang sebagai kecakapan intelektual, senioritas dan memiliki empati dalam proses kreatif.

  • Agensi

Semua agensi periklanan disebut demikian karena mereka bertindak sebagai agen untuk prinsipal mereka yang merupakan media. Mereka dulu, dan sekarang, dibayar oleh media untuk menjual ruang iklan kepada klien. Awalnya, pada abad ke-18, dan paruh pertama abad ke-19, biro iklan membuat semua pendapatan mereka dari komisi yang dibayarkan oleh media untuk menjual ruang kepada klien

Meskipun sebagian besar pendapatan mereka berasal dari media, pada pertengahan abad ke-19, agensi mulai menawarkan layanan tambahan yang mereka jual langsung ke klien. Layanan seperti menulis teks iklan.

  • Kreativitas
Pengetahuan Tentang Biro iklan

Beberapa agensi Percaya bahwa hanya ada satu aturan agar iklan menjadi efektif: “harus kreatif.” Bahkan lebih dari sekadar presentasi visual atau kata-kata, sebagian besar agensi mencari cara-cara inovatif untuk menyampaikan pesan kepada konsumen. Kesuksesan datang ketika agensi mampu menjadi cukup kreatif untuk menerobos pola pikir target dan memicu hubungan merek. Agen periklanan dapat memainkannya dengan aman dan berisiko kehilangan perang pemasaran atau dapat mencoba untuk terus-menerus menghasilkan ide-ide segar.

Penggunaan kreativitas oleh agensi adalah “tidak terduga” karena begitu banyak iklan hari ini diharapkan. Ini akan menarik perhatian audiens, oleh karena itu pesannya lebih mungkin untuk dilewati. Ada banyak iklan yang mengejutkan pemirsa karena tidak normal bagi mereka untuk melihatnya dalam iklan seperti itu. Penggunaan kreativitas terbaik adalah ketika agensi membuat konsumen berpikir tentang produk atau merek. Jenis kreativitas adalah komunikasi khas yang menembus kekacauan.…