Pengetahuan Tentang Biro iklan – Agen periklanan, sering disebut sebagai agensi kreatif atau agensi periklanan, adalah bisnis yang didedikasikan untuk membuat, merencanakan, dan menangani periklanan dan kadang-kadang bentuk promosi dan pemasaran lainnya untuk kliennya. Agen iklan umumnya independen dari klien; mungkin departemen internal atau agensi yang memberikan sudut pandang luar terhadap upaya penjualan produk atau layanan klien, atau perusahaan luar. Suatu agensi juga dapat menangani keseluruhan pemasaran dan strategi branding promosi untuk kliennya, yang mungkin termasuk penjualan juga.
Klien biro iklan yang khas mencakup bisnis dan perusahaan, organisasi nirlaba, dan agensi swasta. Agen dapat disewa untuk memproduksi iklan televisi, iklan radio, iklan online, iklan luar rumah, pemasaran seluler, dan iklan AR, sebagai bagian dari kampanye iklan. slot online
- Sejarah
Agen periklanan pertama yang diakui adalah William Taylor pada tahun 1786. Agensi awal lainnya, dimulai oleh James ‘Jem’ White pada tahun 1800 di Fleet Street, London, akhirnya berkembang menjadi White Bull Holmes, sebuah agen periklanan rekrutmen, yang keluar dari bisnis pada akhir 1980-an. Pada tahun 1812 George Reynell, seorang perwira di London Gazette, mendirikan biro iklan awal lainnya, juga di London. Ini tetap menjadi bisnis keluarga sampai tahun 1993, sebagai ‘Reynell & Son,’ dan sekarang menjadi bagian dari agen TMP Worldwide (Inggris dan Irlandia) di bawah merek TMP Reynell. Agen awal lain yang diperdagangkan hingga saat ini, didirikan oleh Charles Barker, dan perusahaan yang ia dirikan diperdagangkan sebagai ‘Barkers’ hingga 2009 ketika masuk ke Administrasi.
Volney B. Palmer membuka biro iklan Amerika pertama, di Philadelphia pada tahun 1850. Agensi ini menempatkan iklan yang diproduksi oleh kliennya di berbagai surat kabar.
Pada 1856 Mathew Brady menciptakan iklan modern pertama ketika ia memasang iklan di koran New York Herald yang menawarkan untuk menghasilkan “foto, ambrotip, dan daguerreotip.” Iklannya adalah yang pertama dengan jenis huruf dan font yang berbeda dari teks publikasi dan dari iklan lainnya. Pada saat itu semua iklan surat kabar diatur dalam batu akik dan hanya batu akik. Penggunaan font khusus yang lebih besar menyebabkan sensasi. Belakangan pada tahun yang sama Robert E. Bonner memasang iklan satu halaman penuh pertama di sebuah surat kabar.
Pada 1864, William James Carlton mulai menjual ruang iklan di majalah keagamaan. Pada tahun 1869, Francis Ayer, pada usia 20, menciptakan biro iklan layanan lengkap pertama di Philadelphia, yang disebut N.W. Ayer & Son. Itu adalah agen periklanan tertua di Amerika dan dibubarkan pada tahun 2002. James Walter Thompson bergabung dengan perusahaan Carlton pada tahun 1868. Thompson dengan cepat menjadi salesman terbaik mereka, membeli perusahaan pada tahun 1877 dan menamainya menjadi Perusahaan James Walter Thompson. Menyadari bahwa ia dapat menjual lebih banyak ruang jika perusahaan menyediakan layanan pengembangan konten untuk pengiklan, Thompson merekrut penulis dan seniman untuk membentuk Departemen Kreatif pertama yang dikenal di sebuah agen periklanan. Dia dikreditkan sebagai “bapak iklan majalah modern” di AS. Advertising Age memperingati 100 tahun pertama agensi tersebut pada tahun 1964, mencatat bahwa “sejarah dan ekspansi ke luar negeri tampaknya secara khusus cocok dengan seluruh sejarah periklanan modern.”
- Agen periklanan global
Globalisasi periklanan berasal pada hari-hari awal abad kedua puluh. Agen periklanan Amerika dimulai sebagai proses membuka kantor di luar negeri sebelum dua Perang Dunia dan mempercepat globalisasi mereka di seluruh bagian akhir abad kedua puluh.
McCann Erickson, sebuah agen yang didirikan di New York City pada tahun 1902, membuka kantor pertamanya di Eropa pada tahun 1927. Kantor itu ditindaklanjuti dengan pembukaan kantor di Amerika Selatan pada tahun 1935 dan di Australia pada tahun 1959.
Perusahaan seperti J. Walter Thompson mengadopsi strategi untuk memperluas untuk menyediakan layanan iklan di mana pun klien beroperasi.
Pada 1960-an dan 1970-an, agen-agen Inggris mulai menyadari peluang luar negeri terkait dengan globalisasi. Berkembang di luar negeri memberi potensi ke pasar yang lebih luas.
- Hubungan klien
Studi menunjukkan bahwa biro iklan yang sukses cenderung memiliki tujuan bersama dengan klien mereka melalui kolaborasi. Ini termasuk seperangkat tujuan klien yang umum di mana agensi merasakan rasa memiliki bersama atas proses strategis. Iklan yang sukses dimulai dengan klien membangun hubungan yang baik dengan agensi dan bekerja bersama untuk mencari tahu apa tujuan mereka. Klien harus memercayai agensi untuk melakukan pekerjaan mereka dengan benar dan sesuai dengan sumber daya yang mereka berikan. Kerusakan dalam hubungan lebih mungkin terjadi ketika agen merasa dirusak, ditundukkan atau bahkan merasa mereka tidak memiliki status yang sama. Secara tradisional biro iklan cenderung berada dalam posisi untuk memimpin proyek tetapi hasilnya terbaik ketika ada hubungan yang lebih kolaboratif.
Kolaborasi yang lebih kuat terjadi dalam situasi di mana chemistry pribadi telah dibangun antara kedua belah pihak. Mencari tahu suka dan tidak suka yang serupa, sudut pandang dan bahkan hobi dan gairah. Kimia pribadi dibangun dengan lamanya hubungan klien, frekuensi pertemuan, dan sejauh mana rasa saling menghormati antar pihak. Ini adalah salah satu sifat yang menurut agensi periklanan tidak selalu dimiliki. Disarankan bahwa kadang-kadang perencana dan peneliti media terlibat lebih dekat dalam proyek karena hubungan pribadi mereka dengan klien mereka. Perencanaan strategis yang berhasil adalah yang terbaik ketika kedua belah pihak terlibat karena ikatan antara pihak dengan memahami pandangan dan pola pikir masing-masing.
Perencana akun iklan yang terlibat terlihat berkontribusi terhadap kolaborasi klien agensi yang sukses. Perencana agensi periklanan cenderung mampu menciptakan hubungan kepercayaan yang sangat kuat dengan klien mereka karena mereka dipandang sebagai kecakapan intelektual, senioritas dan memiliki empati dalam proses kreatif.
- Agensi
Semua agensi periklanan disebut demikian karena mereka bertindak sebagai agen untuk prinsipal mereka yang merupakan media. Mereka dulu, dan sekarang, dibayar oleh media untuk menjual ruang iklan kepada klien. Awalnya, pada abad ke-18, dan paruh pertama abad ke-19, biro iklan membuat semua pendapatan mereka dari komisi yang dibayarkan oleh media untuk menjual ruang kepada klien
Meskipun sebagian besar pendapatan mereka berasal dari media, pada pertengahan abad ke-19, agensi mulai menawarkan layanan tambahan yang mereka jual langsung ke klien. Layanan seperti menulis teks iklan.
- Kreativitas
Beberapa agensi Percaya bahwa hanya ada satu aturan agar iklan menjadi efektif: “harus kreatif.” Bahkan lebih dari sekadar presentasi visual atau kata-kata, sebagian besar agensi mencari cara-cara inovatif untuk menyampaikan pesan kepada konsumen. Kesuksesan datang ketika agensi mampu menjadi cukup kreatif untuk menerobos pola pikir target dan memicu hubungan merek. Agen periklanan dapat memainkannya dengan aman dan berisiko kehilangan perang pemasaran atau dapat mencoba untuk terus-menerus menghasilkan ide-ide segar.
Penggunaan kreativitas oleh agensi adalah “tidak terduga” karena begitu banyak iklan hari ini diharapkan. Ini akan menarik perhatian audiens, oleh karena itu pesannya lebih mungkin untuk dilewati. Ada banyak iklan yang mengejutkan pemirsa karena tidak normal bagi mereka untuk melihatnya dalam iklan seperti itu. Penggunaan kreativitas terbaik adalah ketika agensi membuat konsumen berpikir tentang produk atau merek. Jenis kreativitas adalah komunikasi khas yang menembus kekacauan.…